Lineamientos de comunicación: desarrollo del brief

El brief debe contener las siguientes especificaciones:

Observaciones del mercado. Antecedentes del proyecto, datos importantes de la industria y competencia.
¿Por qué se requiere la comunicación? ¿Qué origina la necesidad de hacer esfuerzo de comunicación?
¿Quién es el target? Definir el segmento al que dirigimos la comunicación.
Insight del consumidor. Actitudes, deseos y percepciones de la gente que influyen en sus comportamientos de compra.
Objetivo de comunicación. Solamente un objetivo.
Qué piensa el consumidor hoy. Percepción actual de la marca. producto o servicio.
Promesa Básica. Beneficio más importante y relevante para el consumidor.
Respuesta deseada del consumidor.
Razonamiento. Por qué el target debe creer esta promesa.
Medios y materiales a desarrollar.
Mandatarios creativos.
Tabla de tiempos.

Nota: Aprendan a manejar adecuadamente su agenda.

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